杭州奥体中心将进入“莲荷里”时间 大莲花的首个漫游式生活商业街区来了

  • 2024-09-29 17:35
  • 中国网科技

(图:9月28日“莲荷里”盛大启幕)

杭州奥体中心即将进入“莲荷里”时间!杭州亚运会一周年之际,位于杭州亚运会所在场馆奥体中心大莲花LG层的 “莲荷里”,9月28日盛大启幕。

莲荷里,是银泰商业集团打造的首个非标商业项目,也是杭州“大莲花”的首个重要配套商业——打破传统“盒式”商业,结合奥体“大莲花”IP,以城市运动社交场为主题,形成集社交、娱乐、运动于一体的特色商业空间,将打造成为杭州首座一站式漫游商业。

据悉,随着奥体商圈的正式启动,杭州将进一步推进商业与体育、展会场馆的互补共生,优化商业业态布局,培育以“演赛展商旅”为核心的复合型消费场景。未来,奥体商圈,还将打造成为杭州继湖滨、武林、钱江新城之后的“第四大商圈”,成为文商旅体深度融合的“网红打卡地”和“消费新高地”。莲荷里承载着“奥体CBD商圈”的期待,也将为炙热的文商旅商业带来更加年轻化的城市范本、成为杭州打造“赛会之城”的新地标。

“演唱会前逛莲荷里”成标配

杭州大莲花打造文旅商消费新高地

作为文化经济消费的重要一环,演唱会经济被称为“流动的GDP”。 “后亚运时代”,“大莲花”是杭州举办演唱会和全球高规格赛事的热门场地,更是杭州名副其实的“体育+演艺+旅游复合型消费高地”。

背靠大莲花且以“莲”命名,“荷叶”是莲荷里标志性元素,青绿色荷叶门楼造型酷似“大莲花”,表达了杭州的城市浪漫与体育精神,加上顾客穿梭其中,《江南》中“鱼戏莲叶”之乐瞬间从古诗词里“穿越”到商场间。在场景打造上,莲荷里,紧扣赛演消费主题,全场多巴胺浓度超标,满足“文旅体”客群的打卡需求。

(图:杭州莲荷里有多个网红打卡点)

在街区内,延续以红、绿等多巴胺色系的主色调,打造了曲线喷绘的台阶、橙色和红色主题的铁质楼梯、五彩斑斓的滑道、吸睛的网红洗手间、赛博朋克街区等场景,吸引年轻消费者的目光和打卡。

为了更好地服务粉丝群体,莲荷里一方面与大莲花场馆深度合作,另一面与场内商户联动,通过一站式消费体验,“承包” 粉丝们在看演唱会前后的“黄金三小时”。比如演唱会或比赛前的应援活动、咖啡奶茶吃饭,以及赛事前后的情绪释放、社交互动等多样化需求。

其中,莲荷里创新推出“7X24小时”经营模式,引入温克酒吧、办肆小馆、ELF、shares bar、Deep Water等多个特色酒吧,满足粉丝在演唱会散场后的聚餐、夜宵需求;莲荷里的“免费停车”服务,让粉丝的情绪价值瞬间拉满。

(图:演唱会前,莲荷里的粉丝应援活动)

对于没有抢到票的粉丝群体,莲荷里也很用心——联动演唱会、经典赛事,充分发挥独特的地理位置优势举行粉丝应援活动、定制独家权益,打卡领取明星周边、发起粉丝音乐会等主题活动,并且在商场物色了最佳听演唱会地点,吸引场外粉丝打卡、分享和传播。

截至目前,莲荷里已推进了周杰伦、蔡依林、周深、莫文蔚、许嵩、李荣浩等近十场演唱会的粉丝应援活动。以“周深8月杭州演唱会”为例,莲荷里承接了近4.2万人,蜂拥而至的粉丝也感受了莲荷里的“未开先火” 。 “看演唱会前逛莲荷里”,已成标配,这也是粉丝间达成的一种默契。

商场里配淋浴间成杭州首创

莲荷里打造“城市运动社交场”

亚运、双地铁、周边高质客群……集多个标签于一身,“莲荷里”在“聚光灯下”生长。

除了文化消费,莲荷里还将更多注意力放在城市消费身上。“项目偏重娱乐体验业态,餐饮和体验业态的占比近六成。”莲荷里总经理张晖介绍说,在品牌引入上,莲荷里聚焦年轻人的需求,城市首店、全国首店品牌占比近两成,区级以上首店品牌数量占比过半。其中,潮牌的首店级品牌数占多数,如JUNGLETIGER全国首店、STILL YOU全国首店、1JINN STUDIO华

(图:在莲荷里“逛吃逛吃”)

在10万m2的空间内,莲荷里以乐活场、运动场和游乐场三点贯穿,打造五个不同主题街区,形成“城市运动社交场”:A区定位机能亚文化集结地,引入潮流滑板、卡丁车等“亚文化青年”特定属性体验业态;B区通过路冲、单车、飞盘等年轻消费者偏爱的运动,让社群生活更加多元丰富;C区24小时营业的日咖夜酒,推动杭州城市社交客厅再向前一步;D区则通过大量潮牌、首店品牌引入,塑造出“时尚生活营业”;E区主打宠物友好,满足年轻人对潮流生活方式的需求。

据悉,莲荷里是杭州独有的“宠物友好”商业街区,除了引入多家宠物门店以外,霸王茶姬全国首个宠物友好店也落地于此。为了“人宠”双向友好,莲荷里推行“宠物友好公约”,在顾客中心还有免费拾便袋等宠物用具提供。此外,莲荷里还会为宠物们举办各种丰富的活动,让“毛孩子”们的周末生活更丰富。

(图:莲荷里推行“宠物友好”)

“以后,在奥体中心场馆运动后,去莲荷里的淋浴间冲个澡、再到一旁的化妆间补个妆,就能赴朋友的约会了。”据莲荷里工作人员介绍,商场设置了15个淋浴间,能满足在场馆运动后想逛街约会的、外地来杭看演唱会应对突发状况有冲洗需求的等顾客的个性化服务。据了解,商场里设置淋浴间,在杭州还是首创、备受关注。

莲荷里开业免费抽50台iPhone16

还邀亚运冠军来当你的“运动搭子”

本周六9月28日,莲荷里盛大开业。当开业遇上国庆假期,莲荷里将开启连续十天的狂欢。

假期松弛感,就从一场音乐会开始。9月28日至10月7日期间,ONEWAVE萬威福乐队、9X乐团、AfterMiao小猫钓鱼、失浪潮等知名乐队将陆续“空降”莲荷里,开启红人音乐现场;期间,还有微醺爵士派对、红人放映剧场……感受一场视听盛宴。

开业期间,逛莲荷里,还能参与整点抽奖、抓娃娃和扭蛋机等免费互动,将有机会抽得iPhone16,累计将送出50台iPhone16手机。

(图:莲荷里的开业活动吸引顾客互动)

运动,是莲荷里的特有属性。开业期间(9月28日、9月29日和10月1日),丁锦辉、戚昕舣和吴鹏这三位冠军运动员前来助阵,现场开启篮球热身赛、八段锦和游泳陆地训练等“热力运动”。去莲荷里,你的“运动搭子”可能就是某位世界冠军。

去商场,少不了逛吃逛吃。记者了解到,开业期间,莲荷里不管是用餐,还是买买买,都有优惠。其中,9月28和29日两天,餐饮5折;9月30日,餐饮6折;10月1日至10月7日花70元能团100元券等;9月28日至10月7日,服饰零售5折起。

此外,9月28日至10月3日16:00-21:30,中国(杭州)美食节第二届杭帮菜嘉年华也将在莲荷里举行,趁着假期赴一场舌尖盛宴。

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